 Visi žino, kaip yra svarbu, kad svetainė būtų reitinguojama pirmose vietose, lankytojui atlikus paiešką pagal jums svarbius raktažodžius. Kodėl? Nes kas trečias žmogus mano, kad atlikus paiešką, pirmoje vietoje esantis rezultatas = svetainė, yra pats tinkamiausias ir labiausiai atitinka ieškotos informacijos. Ir turbūt nereikia sakyti, kad jis būtinai paspaus ant tos nuorodos, kad patikrintų svetainėje esančios informacijos aktualumą. Marketingo kompanija “Enquiro” atliko įdomų tyrimą, kad išsiaiškinti kur žmonės sutelkia dėmesį ieškodami jiems reikalingos informacijos, ir kuriuos rezultatus jie mato pirmiausiai. Tam buvo pasirinkta populiariausia paieškos sistema: Google. Tyrimas parodė, kad daugumos žmonių dėmesys yra sukoncentruotas į 3-4 pirmus paieškos rezultatus viršuje, o matomumo laukas, kurį pastebėjo beveik 100% lankytojų sudarytų tarsi trikampį, kuris buvo pavadintas “auksiniu trikampiu” (žiūr į pav.).
Natūralių paieškos rezultatų matomumas
100% matomumas buvo sukoncentruotas tik į 3 pirmas vietas užėmusias svetaines, toliau jis sparčiai krenta, ir 10 vietą užėmusią svetainę apačioje, pastebėjo jau tik 20% lankytojų. Toliau pateikiama lentelė su svetainės vieta rezultatuose ir jos procentinis matomumas:
1 vieta - 100%
2 vieta - 100%
3 vieta - 100%
4 vieta - 85%
5 vieta - 60%
6 vieta - 50%
7 vieta - 50%
8 vieta - 30%
9 vieta - 30%
10 vieta - 20%
Mokamų paieškos rezultatų matomumas
Dešinėje esantys apmokami paieškos rezultatai buvo matomi dar prasčiau, jeigu natūraliuose paieškos rezultatuose, svetainės užėmusios pirmas vietas buvo pastebėtos nuo 80 iki 100% lankytojų, tai tik 50% visų lankytojų atkreipė dėmesį į viršutinį šone esantį mokamą skelbimą. Lentelėje pateikiamas mokamų rezultatų matomumas, priklausomai nuo užimamos vietos:
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%
Ankstesni tyrimai rodė, kad žmonės labiau rinkdavosi prieš paspaudžiant nuorodą, tačiau iš paskutinių tyrinėjimų tampa aišku, kad matomumo laukas ir vieta rezultatuose turi didžiausią reikšmę, norint pritraukti lankytojus. Paspaudimai įvyksta akimirksniu, todėl viskas panašėja į žaidimą su nekilnojamu turtu, kur viską iš esmės lemia - vieta.
|
